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    法迪奧沈錚文:「奧」妙無窮,法迪奧×迪奧解鎖新消費密碼

    2023-12-06 10:28:00 責任編輯: 吳昊 瀏覽數:

    今年雙十一、雙十二期間,法迪奧通過跨界聯名汽車品牌奧迪,共同打造高品質生活超級符號,創造了家居界首個高奢品牌與汽車界豪華品牌的跨界,刷新了自身品牌標簽,也為家居品牌的破圈提供了一個極具參考性的案例。

    法迪奧沈錚文:「奧」妙無窮,法迪奧×迪奧解鎖新消費密碼

    世界營銷大師菲利普·科特勒曾說:當下的營銷時代,是以堅守價值觀為導向的品牌重塑時代。

    在流量時代,品牌如何輸出價值觀才能有效地與消費者溝通,真正引發消費者的關注和共鳴?

    以拓寬人們生活邊界、提高人們生活品質為追求的法迪奧,完美地交出了自己的答卷。

    今年雙十一、雙十二期間,法迪奧通過跨界聯名汽車品牌奧迪,共同打造高品質生活超級符號,創造了家居界首個高奢品牌與汽車界豪華品牌的跨界,刷新了自身品牌標簽,也為家居品牌的破圈提供了一個極具參考性的案例。

    以此次聯名為契機,77度采訪了法迪奧執行董事沈錚文女士,了解法迪奧與奧迪合作背后的故事,解鎖新經濟時代下品牌的破局之道。

    法迪奧沈錚文:「奧」妙無窮,法迪奧×迪奧解鎖新消費密碼_1

    (圖片來源:77度全球家居先鋒媒體-公眾號,侵刪)

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    (圖片來源:77度全球家居先鋒媒體-公眾號,侵刪)

    在營銷圈層化的今天,跨界成為營銷戰役中的一種常見手段。

    越來越多的品牌通過跨界制造新鮮感,打破行業之間的限定,吸引用戶注意力為品牌帶來超高流量,引發各界關注的同時刺激用戶消費。

    于是,消費者們看到產品,聰明的品牌嗅到商機。

    法迪奧從上半年喜茶聯名Fendi到瑞幸聯名茅臺的成功中,洞察到背后的機遇,便在高定家居品牌破圈之路上,做了一次獨具創新性和引領性的聯名嘗試。

    法迪奧沈錚文:「奧」妙無窮,法迪奧×迪奧解鎖新消費密碼_3

    (圖片來源:法迪奧-公眾號,侵刪)

    作為不銹鋼高定家居頭部品牌,法迪奧在行業內的地位不言而喻,但首次聯名就是牽手知名汽車品牌奧迪,屬實令人驚喜和意外。

    讓人不禁發問:其背后商業邏輯究竟是什么?

    為什么是奧迪?

    奧迪以“突破科技,啟迪未來(Vorsprung durch Technik)”為Slogan,引領著品牌披荊斬棘,邁入主流豪華汽車品牌三巨頭行列,其對性能極致追逐的品牌形象已深入人心。

    而法迪奧作為深耕不銹鋼定制二十余年的頭部品牌,以健康環保產品和極致工匠精神,致力于為廣大消費者打造零醛、無膠水、可傳世的高品質健康家居。

    顯而易見,雙方品牌追求卓越、健康進取的生活理念,以及對“超性能”高度追求的品牌基因不謀而合,同時,還能巧用品牌之間的諧音名,進一步放大兩個品牌的聲量,強化受眾心智。

    此外,奧迪的用戶畫像是進取、追求高品質的高端精英人群,這與法迪奧的核心用戶具備很高的重疊性。

    此次攜手,必然能充分發揮雙方品牌影響力,助力法迪奧品牌傳播和精準獲客。

    談到與奧迪的合作,沈錚文女士表示:“高度共鳴的品牌基因才是聯名合作的堅實基礎。

    這次與奧迪的合作,是在跟其他三個國內高端定制品牌pk后“勝利”的結果,我們很高興法迪奧的品牌力和市場運營得到了合作方的肯定,這也更加堅定了我們對小眾高端消費群體進行精準化運營的決心。

    法迪奧沈錚文:「奧」妙無窮,法迪奧×迪奧解鎖新消費密碼_4

    (圖片來源:77度全球家居先鋒媒體-公眾號,侵刪)

    在品牌年輕化營銷的探索上,法迪奧從未停止腳步,并成功打造了屬于自身的品牌獨特調性,也為不銹鋼高定行業在品牌年輕化領域的創新,樹立了新的標桿。

    沈錚文女士認為,后疫情時代傳統賣場面臨流量告急的問題,線上引流是每個企業尋求破局的關鍵所在。

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    (圖片來源:法迪奧-公眾號,侵刪)

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    (圖片來源:法迪奧-公眾號,侵刪)

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    (圖片來源:法迪奧-公眾號,侵刪)

    面對困境,法迪奧通過“蒲公英計劃”、與梁景華/邱德光/梁志天等國際知名設計大咖合作、每年至少一次的“金管家服務”、小紅書話題打卡等一系列趣味玩法引起消費者的廣泛關注和參與。

    此外,隨著2023年品牌營銷進入沖刺階段,法迪奧以雙十一、雙十二這些關鍵營銷節點為契機,攜手奧迪打造家居&汽車線上線下雙線聯動的一系列營銷活動,通過場景的深度綁定,潛移默化地對消費者進行品牌認知培育,最大化釋放品牌跨界勢能,與眾多年輕消費者形成深層次互動,成功讓此次聯名活動實現了 1+1>2 的傳播效果。

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    (圖片來源:法迪奧-公眾號,侵刪)

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    (圖片來源:法迪奧-公眾號,侵刪)

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    (圖片來源:法迪奧-公眾號,侵刪)

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    (圖片來源:法迪奧-公眾號,侵刪)

    看得出來,法迪奧以“多元化的營銷活動”這把「鑰匙」,打開了年輕一代的「消費密碼」和品牌知名度。

    從而收獲了更多流量,為品牌未來推出高端新產品打下了基礎。

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    (圖片來源:77度全球家居先鋒媒體-公眾號,侵刪)

    過去10年中,法迪奧扎根產品研發,從單品拓展到全屋,打破了不銹鋼定制的技術壁壘。

    但當前市場,僅靠產品很難與其他品牌形成差異化的競爭力優勢,要牢牢抓住消費者,找準品牌定位是必經之路。

    沈錚文女士表示,“高定”路線,是法迪奧蛻變的關鍵一環。

    法迪奧沈錚文:「奧」妙無窮,法迪奧×迪奧解鎖新消費密碼_13

    (圖片來源:法迪奧-公眾號,侵刪)

    于是,法迪奧從與奧迪聯名的線上線下一系列活動中借勢發展,引流到店,從跨界雙方的驚喜禮品引流到門店的設置,讓消費者能感受到與以往活動的差異性和新穎度,助力經銷商與消費者多頻接觸。

    顯而易見,此次聯名的成功不僅提升了法迪奧的品牌曝光度,觸達更多高端圈層消費者,也讓法迪奧對未來的發展之路充滿信心。

    沈錚文女士告訴我們;“ 法迪奧與奧迪的跨界是一次行業性的創舉,此次聯名的成功讓法迪奧對未來充滿期待,品牌也將從以下三方面發力,持續推動品牌高質量發展:

    (1)數字化工廠的建設,打造高效的后端體系。

    提升生產周期和實際落地能力,為經銷商搶占市場份額保駕護航。

    (2)堅持做不銹鋼高定行業的領頭羊地位,率先完善交付落地系統及成品交付系統。

    (3)持續堅定打造屬于法迪奧自己的品牌IP;從“新國貨”到“無膠水”,塑造核心標簽,持續深化用戶對法迪奧的形象認知。

    下一個新征程,法迪奧將繼續積極尋求變革與突破、主動擁抱新趨勢,以年輕化、專業化,全面提升品牌力;從用戶需求出發,強化產品力,我們也期待在不銹鋼高定家居的道路上,法迪奧能夠為消費者帶來更多驚喜和可能性!

    (文章來源:法迪奧-公眾號,侵刪)

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